Faire appel à un rédacteur web : pourquoi, comment ?

Vous avez un projet de création web ? Un site vitrine déjà existant que vous voudriez promouvoir ? Un site e-commerce qui ne décolle pas ? Un blog que vous n’arrivez pas à alimenter avec régularité ?

Si vous avez répondu oui à l’une de ces questions, alors vous avez sans doute besoin d’un rédacteur web. Pour comprendre quels sont les avantages à faire appel à un rédacteur web et comment bien le choisir, lisez cet article. Je vous dis tout sur le sujet !

Mais avant toute chose, faisons un point rapide sur le rôle du rédacteur web.

Quel est le rôle du rédacteur web ?

Le travail d’un rédacteur web est d’écrire des textes destinés à être lus en ligne. Il peut s’agir de tout type de contenus :

• textes de sites (vitrine ou e-commerce) ;
• articles de blog ;
• fiches produits ;
• pages commerciales ;
• livres blancs ;
• etc.

Mais si on lui confie cette mission, c’est parce qu’il est à même, grâce à ses textes, de répondre aux problématiques des entreprises : gagner en lisibilité, en visibilité et/ou en notoriété. Son rôle est donc de produire des contenus à visée stratégique.

Cinq bonnes raisons de faire appel à un rédacteur web

Première raison : pour gagner du temps, car le temps, c’est de l’argent

La première raison qui doit vous pousser à envisager de travailler avec un rédacteur web, c’est le temps : quel temps avez-vous à consacrer à la production de vos contenus ? Si vous êtes déjà en surcharge d’activité, vous engager à produire des textes pour votre site web ou votre blog est un piège dans lequel il vaut mieux éviter de tomber.

Poussons un peu plus loin le raisonnement : combien coûte une heure de votre temps ? Faites le calcul. Alors, à combien estimez-vous votre taux horaire ? Il y a fort à parier qu’il est largement supérieur à celui d’un rédacteur web, et même d’un bon rédacteur web. Vous pouvez donc vous le permettre, et vous devez vous le permettre.

Deuxième raison : parce que la rédaction web, c’est un (vrai) métier

En tant que chef d’entreprise, vous connaissez parfaitement votre secteur d’activité, votre niche, votre savoir-faire et vos clients. Vous êtes le mieux placé pour en parler, et c’est ce qui vous amène à penser que vous devriez écrire ces contenus vous-même.

Encore une fois, c’est un leurre. La rédaction web, c’est un vrai métier. Au-delà du fond abordé, il s’agit avant tout de formuler un message à destination d’un internaute. Et c’est justement l’expertise du rédacteur web. Il connaît les spécificités des contenus en ligne, les préférences des lecteurs ; il sait intéresser, surprendre, captiver. Et par-dessus tout, il sait comment convaincre Google que ses contenus sont de qualité !

Donc oui, vous êtes la personne la mieux placée pour parler de votre activité… au rédacteur web, qui, lui, va s’adresser à vos lecteurs. Expliquez (une fois suffira) au rédacteur ce que vous attendez de lui, et il s’occupera de votre audience.

Et l’intelligence artificielle, me direz-vous ? Elle produit des textes en quelques secondes, c’est vrai. Mais des textes génériques, qui ressemblent à ceux de vos concurrents et qui ne disent rien de ce qui vous rend unique. Un rédacteur peut s’en servir comme d’un outil pour gagner en efficacité ; il ne lui confie jamais la plume. Vos contenus restent originaux, fidèles à votre voix, sans contenu dupliqué.

Troisième raison : parce que le SEO, ça ne s’improvise pas

Avoir un texte attractif avec des contenus bien écrits, c’est bien. Être lu par le plus grand nombre, c’est mieux. Et comment augmenter le nombre de vos lecteurs de manière organique et continue ? Grâce au référencement naturel, le fameux SEO, pour Search Engine Optimization.

Il s’agit de toutes les techniques qui permettent d’améliorer le positionnement d’une page ou d’un site dans les résultats des moteurs de recherche. Parmi ces techniques, de nombreuses approches reposent sur le contenu. Il est donc possible d’optimiser un texte ou un groupe de textes pour le référencement naturel, et, de plus en plus, pour être cité par les moteurs de recherche génératifs. Et devinez quoi ? C’est une autre des compétences du rédacteur web !

Quatrième raison : pour fidéliser votre clientèle

Votre audience est composée de vos clients, de vos prospects et de personnes qui s’intéressent aux sujets que vous abordez. Ainsi, un simple lecteur de vos contenus deviendra peut-être un client demain ! Alors, pour le garder attentif à votre activité et actif sur votre site, une technique consiste à publier régulièrement des contenus qui vont l’intéresser.

Eh oui, j’ai dit régulièrement. Pas de manière sporadique, quand vous avez une actualité brûlante ou, au contraire, une baisse d’activité qui vous laisse du temps libre. Un autre des avantages du rédacteur web, c’est qu’il anticipe et planifie la production des contenus afin que celle-ci soit régulière. Et outre vos lecteurs, Google et les autres moteurs de recherche apprécient les sites qui s’enrichissent régulièrement de contenus utiles.

Cinquième raison : pour augmenter le retour sur investissement de votre stratégie de contenu

Ce n’est un secret pour personne : une stratégie de contenu a souvent comme vocation, directe ou indirecte, de vendre. Le rédacteur web connaît les leviers et les techniques pour séduire vos lecteurs. En présentant des contenus attractifs et optimisés, il suscite l’intérêt, puis attise l’envie.

La rédaction web travaille à la fois sur la maximisation du nombre de prospects par le référencement naturel et sur l’augmentation du taux de transformation. Ainsi, votre rédacteur web SEO ne vous fait pas seulement économiser du temps et de l’argent : il vous en fait gagner !

Quatre critères pour bien choisir votre rédacteur web

Vous voilà convaincu : il vous faut un rédacteur web !

Oui, mais lequel ? Ils sont légion, en freelance, en agence et même sur les plateformes de rédaction. Alors, comment se retrouver dans cette offre et comment faire le bon choix ?

Je vous présente quelques critères qui doivent vous orienter dans votre prise de décision.

Premier critère de choix : la qualité des contenus produits

Le premier critère est, je pense, assez simple à comprendre. Tous les textes sur internet ne présentent pas le même niveau de qualité. C’est parce que tous les rédacteurs web ne se valent pas ; alors, tant qu’à faire, autant opter pour l’un des meilleurs. Pour le dénicher, pas de secret : il vous faut prendre connaissance de l’offre, aller sur les portfolios, consulter les avis clients et, éventuellement, demander conseil autour de vous. Une recommandation par une personne de confiance sera encore plus pertinente que des avis anonymes.

Deuxième critère de choix : la ou les spécialisations

Certains rédacteurs web sont généralistes et traitent de sujets courants, de l’actualité ou, en tout cas, de thématiques peu spécifiques. D’autres sont plus spécialisés et ont des domaines de prédilection bien précis.

Pour obtenir des textes sur des domaines très pointus nécessitant, par exemple, une connaissance scientifique approfondie ou la maîtrise de certaines disciplines, il est préférable de faire appel à un spécialiste. De même, les écrits qui traitent d’aspects juridiques ou réglementaires et ceux qui se rapportent à la santé ne souffrent aucune approximation.

En fonction de la criticité des sujets que vous souhaitez aborder, vous pouvez faire appel à un rédacteur spécialisé… ou non ; les tarifs ne seront pas forcément les mêmes.

Troisième critère de choix : les connaissances en SEO

Comme nous l’avons vu précédemment, le SEO est une affaire sérieuse et complexe. Et tous les rédacteurs n’auront pas le même niveau de maîtrise des techniques de référencement par le contenu.

Même si votre ambition de positionnement n’est pas démesurée, choisir un rédacteur capable d’optimiser vos contenus est une bonne idée.

Mais cette expertise se monnaie, et il faut être clair sur vos besoins et les moyens à déployer. Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de contenu visant à détrôner les premiers résultats de Google sur des requêtes très concurrentielles, il vous faudra plus qu’une ceinture noire de SEO. Il faudra sans doute envisager un quatrième ou cinquième dan de la discipline !

Quatrième critère de choix : les prix pratiqués

À présent que vous avez défini clairement les compétences dont vous avez besoin en matière de spécialisation, de qualité rédactionnelle et d’expertise SEO, vous pouvez comparer les tarifs. Ils sont en général exprimés en prix par mot, par page, par article ou par feuillet (250 mots). Si vous avez défini une stratégie de contenu prévoyant une production importante de textes, les tarifs peuvent aussi se négocier forfaitairement, avec une remise au regard des gros volumes commandés.

Le tarif dépend aussi beaucoup de la formule choisie.

Les rédacteurs freelances

Un rédacteur web freelance aura à cœur de satisfaire ses clients afin de les fidéliser. Il vous offrira un service de qualité par sa régularité, son engagement et sa disponibilité. Comme il est soumis à la concurrence, il pratiquera vraisemblablement des tarifs justes et équilibrés par rapport à ses compétences. Sa limite : il travaille seul. Un gros volume, un sujet hors de son domaine ou une absence, et votre projet peut prendre du retard.

Les agences de rédaction

Une agence de rédaction réunit plusieurs plumes, et souvent des spécialistes du référencement, autour d’un interlocuteur unique qui pilote votre projet. Vous bénéficiez de la capacité d’une équipe, de compétences complémentaires et d’une relecture systématique, tout en gardant une relation directe et suivie. C’est la formule que nous avons choisie chez Plume Digitale.

Les agences de communication

Une agence de communication digitale vous accompagne sur l’ensemble de votre communication : identité visuelle, site, réseaux sociaux… et contenus, qu’elle produit en interne ou confie à des rédacteurs partenaires. C’est une solution confortable si vous cherchez un prestataire unique pour tout votre projet.

Les plateformes de rédaction

Je vous invite à résister à la tentation de passer par une plateforme de rédaction vous fournissant des textes produits par des rédacteurs anonymes. Certes, les tarifs sont plus avantageux, mais cela a forcément une répercussion sur la qualité de ce qui vous est livré. De nombreux rédacteurs méritants sont présents sur ces plateformes, mais leur rémunération est tellement basse qu’ils ne peuvent pas donner le meilleur d’eux-mêmes. Et puis, comme des rédacteurs différents peuvent intervenir sur chacune de vos commandes, la régularité et la continuité dans le style ne sont pas assurées.

Un dernier conseil pour conclure

Je ne sais pas vous, mais moi, j’aime le chocolat. Je l’aime tellement que j’ai mes préférences. Aussi, on pourra me vanter les qualités de cette tablette, me persuader que tel cacao est plus subtil que tel autre, je n’en serai convaincue que lorsque je l’aurai goûté !

Quel rapport, me direz-vous ? Tout simplement : faites un premier choix de raison, en comparant les prestations selon les critères que je vous ai indiqués. Et puis faites un essai avec le rédacteur ou l’agence sélectionnés, sur un texte, voire deux. Si le style ou l’approche ne vous convainc pas, vous pourrez toujours en changer !