Des formations SEO pour me perfectionner

La rédaction web est un domaine sans cesse en renouvellement. Un bon rédacteur se doit de continuer à se former, au risque de devenir obsolète. Toujours à la recherche de perfectionnement, j’ai découvert la plateforme de formation SEO d’Olivier Andrieu. Présentation des formations à distance que j’ai suivies en 2021 et de ce qu’elles apportent à mon expertise pour booster votre référencement naturel.

Les formations SEO à distance d’Olivier Andrieu

Olivier Andrieu, expert en référencement

Olivier Andrieu, ingénieur de formation, est un consultant SEO indépendant. Dès 1996 et l’apparition du web, il se passionne pour les premiers moteurs de recherche : comprendre leur fonctionnement, leurs failles et les algorithmes qui se cachent derrière… Olivier Andrieu devient expert en la matière et publie plus d’une vingtaine de livres sur le référencement naturel.

Abondance et FORMASEO, des plateformes pour rester à la pointe du SEO

En 1998, il crée Abondance, un site d’informations quotidiennes sur la veille SEO. À destination des professionnels du web, la plateforme propose de nombreux articles et vidéos sur l’actualité des moteurs de recherche.

En parcourant Abondance, j’y ai découvert la plateforme dédiée à la formation SEO : FORMASEO. Du niveau débutant au niveau avancé, je me suis inscrite à ces trois cursus :

• « Les fondamentaux du SEO » : cette formation de 10 h permet de revoir et de consolider les bases de connaissances en SEO ;
• « Algorithmie des moteurs de recherche » : 15 h de cours pour comprendre les algorithmes des grands moteurs de recherche ;
• « Crawl et indexation » : en 6 h, cette formation va encore plus loin dans le fonctionnement des robots chargés d’explorer les pages du web.

« Les fondamentaux du SEO », la formation qui explore le monde du référencement

Ce programme aborde le fonctionnement des robots d’indexation (dits crawlers) : ces programmes capables de lire le contenu d’une page web.

Le contenu rédactionnel, point d’entrée du référencement naturel

Choisir une requête principale et un champ lexical pertinents, établir une longue traîne efficace ou encore trouver les bons mots-clés sont des étapes essentielles pour booster sa visibilité.

Mais lorsqu’on rédige un article optimisé pour le SEO, des erreurs méconnues peuvent venir en gâcher la qualité, et donc le référencement : la taille du texte, la répétition des mots, l’ordre et l’éloignement des mots… Des éléments très techniques, qui vont plus loin que la simple rédaction web.

La conception du site, un facteur clé pour les moteurs de recherche

Parmi les détails techniques à ne pas négliger figure le sitemap XML, soit le plan des pages à indexer par les robots. Un plan de site bien conçu aide les moteurs à découvrir toutes vos pages.

De même, les critères dits « in page » sont étudiés par les crawlers : un mauvais balisage HTML, l’absence d’attributs sur les images ou encore un code non conforme aux standards du web sont autant de pièges pouvant faire baisser la visibilité de votre site.

Le référencement hors site, une autre façon d’être visible sur le web

Cette formation aborde également le référencement off-page, soit tout ce qui est externe au site web et contribue à sa popularité : les liens qui pointent vers lui, mais aussi des services comme Google Actualités, l’agrégateur d’informations de Google, ou encore Google Business Profile (anciennement Google My Business), la fiche d’établissement qui relie votre activité à Google Maps.

« Algorithmie des moteurs de recherche », plongée dans les rouages des moteurs

Cette formation étudie en profondeur les algorithmes des moteurs de recherche pour aller encore plus loin dans l’optimisation SEO.

Du PageRank au Learning to Rank

Grâce à l’algorithme PageRank, les robots établissent un classement de popularité des pages analysées. En fonction de la qualité des liens pointant vers une page, celle-ci apparaîtra plus ou moins haut dans la SERP, la page de résultats du moteur de recherche. Comprendre cet algorithme est indispensable pour établir un maillage interne et externe efficace.

Le Learning to Rank, lui, désigne l’apprentissage automatique appliqué au classement : le moteur combine des centaines de signaux, dont certains liés à l’expérience des internautes, pour ordonner ses résultats. C’est sur ce principe que s’appuient aujourd’hui les systèmes de classement fondés sur l’intelligence artificielle.

La vitesse du site, un facteur d’influence pour le positionnement

La vitesse d’un site, c’est-à-dire le temps de chargement de chacune de ses pages, est un critère pris en compte par les moteurs de recherche pour le référencement. Grâce à des outils comme Google PageSpeed Insights ou encore Sitespeed.io, je peux analyser ce qui ralentit le chargement des pages de votre site et vous proposer des pistes d’amélioration lors d’un audit SEO.

« Crawl et indexation », la formation SEO avancée

Cette partie se consacre aux différentes phases de l’exploration opérée par les robots des moteurs de recherche.

Le crawl et l’indexation, différentes étapes du travail des robots

Si les notions de crawl et d’indexation semblent proches, il est pourtant essentiel d’en comprendre la nuance. Le crawl représente l’exploration d’une page par le robot et la récupération de toutes les informations nécessaires. L’indexation correspond à l’étape suivante : l’analyse des données récupérées et leur enregistrement dans l’index du moteur, qui pourra ensuite proposer la page dans ses résultats.

En SEO, le budget de crawl, c’est-à-dire le nombre de pages d’un site que Google va explorer sur une période donnée, est un facteur sur lequel jouer pour améliorer l’indexation. Il est possible d’influer sur ce temps d’exploration en prenant garde notamment au contenu dupliqué ou au rédactionnel de mauvaise qualité.

Des outils pour améliorer le positionnement

La formation « Crawl et indexation » explore les différents outils utilisés par les experts SEO :

• Screaming Frog : en simulant le travail d’un crawler, ce logiciel trouve les éventuelles erreurs SEO présentes sur chaque page et permet ainsi d’optimiser votre contenu ;
• Oncrawl : cet outil, qui s’appuie notamment sur l’analyse des fichiers de logs du serveur, est une mine d’informations pour comprendre l’activité des robots sur vos pages et surveiller de manière fiable le trafic organique ;
• Google Search Console : indispensable au SEO, elle permet de soumettre son sitemap XML, de demander l’indexation d’une page, ou encore d’accéder à un rapport détaillé de l’exploration et de l’indexation de votre site.

Les formations SEO à distance d’Olivier Andrieu m’ont permis de savoir comment agir sur votre site et mettre en place une stratégie SEO complète et efficace, pour vous offrir la meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Depuis, la veille continue : l’arrivée des moteurs de recherche génératifs a ouvert un nouveau chapitre, que nous suivons de près.